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1元白菜网 Valentino和Mario Valentino开启争名字大战,它们曾和平相处40年

发布日期:2020-01-11 12:43:25

1元白菜网 Valentino和Mario Valentino开启争名字大战,它们曾和平相处40年

1元白菜网,记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

人和人撞名往往会引起误会与尴尬,品牌和品牌撞名则常常导致官司。

奢侈品牌valentino今年就分别在意大利和美国和另一家品牌mario valentino两次对簿公堂。

valentino和mario valentino其实都是有几十年历史的意大利品牌。mario valentino在1952年创建了同名品牌,产品主要是鞋履和包袋,杰奎琳·肯尼迪、伊丽莎白·泰勒等名人都曾是该品牌的顾客。知名时装设计师valentino garavani则在1960年创建了奢侈品牌valentino,这是一家以华美精致的高级定制礼服而闻名的时装屋,手袋、鞋履也是valentino的标志性产品。

由于品牌名字太相像,容易引起消费者混淆,valentino和mario valentino曾在1979年达成协议,规定双方如何在手袋和配饰中使用品牌名和logo,相安无事地共处了40年。

据时尚媒体the fashion law报道,1979年的协议规定mario valentino可以在手袋上使用“v”、“ mv”、“valentino”、“mario valentino”的标志,并且mario valentino需要在手袋内侧和所有手袋的外包装上使用“mario valentino”的标志,以免消费者让产生误解。

2019年初,valentino在意大利米兰起诉mario valentino违反上述规定,5月法庭裁决mario valentino未能遵守合同,并表示mario valentino不能同时在产品上使用“v”和“valentino”两个标志,包包内侧和外包装上则必须使用“mario valentino”的标志。

或许是受到意大利裁决的鼓舞,valentino随后于6月在美国加州联邦法庭提出更加言辞更加强硬的诉讼。

valentino同时将mario valentino和其在美国的授权商yarch capital告上法庭,称他们的推广活动利用了valentino在美国手袋市场的名誉,并表示mario valentino与yarch capital在营销和售卖手袋时,在手袋的包装和其他物料(例如产品型录)上都明显声称这些包包来自“valentino”,而这违反了两家品牌的协议。

除此之外,valentino表示被告(mario valentino和yarch capital)为了让它们的产品看起来和valentono的确有联系,对包包进行了大幅涨价,并且被告的包包还抄袭了valentino有专利的设计,以达到让消费者误以为被告的产品来自valentino,或者在其他方面与valentino有关的目的。

valentino提交了几项证据,礼物mario valentino的官方新闻稿共提到“valentino”20次,而“mario valentino”仅出现了两次,其中一次还是在新闻稿末尾。mario valentino还在宣传时使用了“valentino,世界顶级品牌之一”(valentino one of the top brands in the world)等措辞,valentino称其具有误导性。另外mario valentino称mario valentino手袋网站的地址是valentinobags.com,容易使消费者认为这是valentino的网站,这既伤害了valentino的形象,也使mario valentino获得大量销售额。

valentino声称mario valentino的行为已经并且还会给valentino带来经济上和名誉上的损失,因为手袋已经是valentino品牌极其重要的业务,在过去5年内为品牌贡献了超过7亿美元的销售额,其中美国市场的销售额超过1亿美元。

valentino提出诉讼之后,mario valentino和yarch capital向法官john kronstadt请求驳回起诉,称valentino误导事实,并请求法庭将此次诉讼延期,直到双方在意大利的诉讼彻底完结。

12月初,valentino提交了50页的文件,请求法庭驳回被告的动议,表示法庭不应该将此次诉讼延期,因为意大利的诉讼只属于双方争议的一小部分,并且延期会让被告“继续利用valentino的商誉获取利益,而这会导致不能弥补的伤害”。

据悉,加州中区地方法院将在2020年初对上述问题作出决定,valentino和mario valentino的名字大战未完待续。


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